3月3日，贝因美与天猫JBP战略合作会议在贝因美总部大厦召开，贝因美执行董事袁芳、贝因美新零售系统负责人祝峻蕾和天猫母婴标品负责人大掷等出席会议。

会上，双方代表签署了阿里巴巴&贝因美新零售战略合作协议，根据协议，贝因美将与阿里巴巴联合进行营销IP合作，实现营销资源的共享共创；双方还将开展消费者定制化服务，实现会员消费体验感升级。

这标志着继贝因美阿里云数字中台等项目后，双方的战略合作再度深化。

据介绍，贝因美30年来专注亲子家庭消费领域，目前产品已涵盖孕产、婴配粉、宝宝辅零食、营养品、成人粉，成功实现全家营养一站购。同时，持续进行品牌建设，2022年贝因美品牌传播将加大力度，开展大屏央视联动小屏社交策略，重点抓用户、打爆点，从内容、产品及服务端满足用户需求。

会上，双方还就行业发展现状及趋势、品牌在平台的新客抓取、会员营销、消费者服务、店铺精细化运营、场景化营销展开深入探讨，双方一致认为，贝因美猫超渠道2021年度增长迅猛，并获得了天猫超市2021年双11乘风破浪奖，相信贝因美在天猫平台一定会更大的发展潜力，双方也必将实现共创共赢的局面。