顶端新闻·河南商报记者 张瀚文

　　近日，河南省统计局公布了7月份全省经济运行情况，主要指标增速高于全国平均水平，呈现出经济运行稳步向好、持续向好的态势。

　　近日，顶端调研第54期上新，其中收录的《关于河南扩大内需与消费升级新趋势的调研报告》一文，透过翔实的数据、详细的图表研判消费趋势，发现河南消费市场空间。

　　透过数字研判消费形势和消费趋势

　　调研报告中透露多个维度涉及消费的有价值数据。

　　报告显示，我国本土品牌线上市场占有率已经达到79.9%，短视频电商、直播电商等电商新模式通过直接连接消费者，推动企业完成了从代工厂到打造自主品牌的跃迁。

　　这就意味着，河南消费领域动能增长，其供给侧就要加快提升自主品牌，抢夺全国统一大市场。

　　此外，新文娱、新餐饮、新社会服务等新服务消费潜力巨大。未来十年，预计中国消费市场服务类消费的占比将从当前的45%提升至52%，年化增长率为9.2%，而我省1亿人口的超大规模市场是消费潜力的动力源泉。

　　多维度数据发现河南消费市场空间

　　调研报告通过多维度数据发现河南消费市场空间。

　　报告显示，河南消费市场稳定恢复，消费活力和潜力持续释放，总体呈现“提速提质扩量扩面”特点，主要表现在三个方面：一是升级类商品实现较快增长，大宗消费需求稳固。二是以旧换新类商品实现较快增长。三是线上消费逐步回温，新型消费增长较为明显。

　　当前，我省消费活力持续增强，为经济回升注入“强心剂”。如何塑造扩大有效需求新优势？

　　报告提出，应聚焦六个方面：构建区域消费联动“新格局”，谋划产消协同发展“新路径”，完善商贸流通运行“新体系”，拓展消费赛道细分“新圈层”，用好数字、文化赋能消费“新媒介”，营造放心、绿色消费“新环境”。

　　图表展现内需市场面临问题

　　调研报告通过图表，可视化直观展示了当前我省内需市场面临的问题。

　　数据显示，从收入来源看，河南省居民各项收入均低于全国平均水平，且财产净收入占比（6.2%）低于全国平均水平（8.7%）。从收入增速看，2015年以来，全省全体居民人均可支配收入增速放缓。从收入差距看，我省城乡居民收入与全国平均水平差距有所扩大。全省居民人均可支配收入占比从2017年的77.65%下降到2023年的76.32%，与全国平均水平差距拉大，消费基础不牢，居民消费意愿不高。

　　报告建议，河南省需要通过优化供给结构、提高供给质量、推动产业升级，以及采取有效措施增加居民收入，从而激发消费需求，促进经济的持续健康发展，改善供需不匹配与居民收入水平低并存的状况。