双十一热销商品　图片来自网络

　　□大河报·豫视频记者 侯冰玉

　　一转眼，双十一已经来到了第14年。虽然消费者越来越冷静，但这一年一度的“电商大戏”终究还是受到不少欢迎。

　　今年双十一大家都爱买些什么？记者梳理了这些热卖关键词。

　　【关键词一】

　　绿色

　　据京东数据显示，今年河南消费者购买的商品中，超半数是绿色节能商品，绿色商品消费渗透率55.8%，全国排名第一。

　　而从天猫的数据来看，今年双十一，有超过1633万人购买了绿色商品。人们的消费变得更加务实：替换装的购买量同比增加34%。今年双十一期间，闲鱼针对旧物回收推出现金补贴，鼓励消费者以旧换新，据数据显示，有超过700万人参与了手机回收。

　　不只是消费侧，平台和商家也在通过物流和配送端提供更多低碳供给。记者从菜鸟获悉，今年双十一，全国13万家菜鸟驿站开启绿色回收，“快递包装回收换蛋”全面铺开。双十一期间，每天有10多万人使用旧快递包装寄件，成为绿色参与度最高的一届双十一。

　　【关键词二】

　　农产品

　　随着消费升级，消费者对于原生态、原产地越来越看重。“返璞归真”，成为今年双十一的一个消费潮流。京东双十一期间，地理标志农产品成交额同比增长105%。在这其中，河南焦作温县沙土铁棍山药、内蒙古羊肉、湖北京山桥米是成交额最高的地理标志农产品。

　　从数据来看，46岁以上消费者对农产品的品质特征更为关注，他们更爱买现挖现摘、农家自制、野生的农产品。而生活节奏较快的年轻人，更爱买免洗、食用更方便的农产品。

　　为让消费者买到更多原汁原味的农产品，今年双十一期间，天猫发出“农货多一件”倡议，让农产品多当3分钟主角。倡议发出后，多个主播达人参与，双十一期间，有1664万网友为老乡下单，直播间累计卖出3549万件农货。

　　而对于一直关注农产品的拼多多来说，虽然双十一不是它的主战场，但消费者依然趁此机会在拼多多上采购了一波农产品。据数据显示，在10月24日拼多多双十一正式开始后的当晚11点，洛川苹果、琯溪蜜柚、大荔冬枣、广西小米蕉等时令农副产品的单日订单增幅均超过175%，进一步打响了各农产区产地的品牌知名度。

　　【记者手记】

　　虽然今年的双十一没有“大张旗鼓”的GMV，但这恰恰反映了消费者更加理性、客观、务实，也越来越知道什么更值得买。

　　当然，还有一部分消费者，是因为双十一的复杂算法，放弃了加入这场“数学考试”。而先涨价后打折，蹲定金、付尾款、凑满减等一系列噱头和玩法，更是让消费者感觉到一头雾水，导致产生信息差，失去知情权和选择权，也失去了对于双十一的热情。

　　如何重唤消费者的热情，避免双十一走入“少年危机”？不如让这场消费更加纯粹一点。例如，提高商品价格和促销手段的公开与透明度，把自身和消费者放在同一起跑线上。